918博天娱乐官网科技上市后首份年报：营收同比增17%，品牌推广与研发投入连续加码
宣布时间：2022-04-294月28日晚间，“筷子第一股”918博天娱乐官网科技（001211.SZ）宣布上市后首份年报。财务数据显示，918博天娱乐官网科技2021年实现营业收入9.76亿元，同比增长17%；归母净利润为7029.08万元。
得益于连续的产品结构优化、品牌推广和全渠道营销深化，918博天娱乐官网科技的焦点竞争力不绝增强，收入实现连续稳健增长。由于自2021年下半年开始，木材、不锈钢等原质料价格上涨，以及918博天娱乐官网在渠道结构、品类拓展、研发投入、品牌推广上连续加码，尤其是品牌推广用度投入加大，加上海内外疫情的连续影响，导致利润端泛起短期下降。
918博天娱乐官网科技体现，公司将坚持立异驱动，实施细分赛道的差别化竞争战略，连续推进全渠道深化和品牌建设，借助新营销方法和新渠道通路，进一步扩大市占率，努力将“918博天娱乐官网”打造成为中国精致餐厨具第一品牌。
收入连续稳增 外贸业务增长亮眼
918博天娱乐官网科技是一家领先的日用餐厨具生产商和品牌方，致力于日用餐厨具的研发、设计、生产和销售，拥有筷子、砧板、勺铲、签类和其他餐厨具5个大类，凌驾1000种单品。
作为中国“筷子第一股”，918博天娱乐官网科技营业收入一直坚持稳健增长的态势。财务数据显示，918博天娱乐官网科技的营业收入从2017年的5亿元，增长至2021年的9.76亿元，近5年复合增长率抵达18.17%。
筷子、砧板作为918博天娱乐官网的焦点产品，2021年实现销售收入6.28亿元，同比增长3.61%；勺铲及其他餐厨具产品正处于快速生长阶段，全年实现收入2.86亿元，同比增速抵达66.19%。
细分渠道来看，918博天娱乐官网科技的各销售渠道均实现了良性增长。其中，线上销售收入2.75亿元，同比增长18.57%；线下销售收入7.01亿元，同比增长16.39%。
关于日用餐厨具供应商而言，其产品属于终端消费品，完善的营销渠道是企业扩大经营、提升盈利的首要通路。经过20多年的渠道深耕，918博天娱乐官网科技已建立多元化立体式的全渠道销售网络，“线上+线下”同时发力，不绝拓宽渠道护城河。
线上渠道方面，918博天娱乐官网科技不绝优化运营治理，积极结构淘系、京东、唯品会、等古板电商渠道，逐步拓展以拼多多为代表的社交电商，以及抖音、快手等兴趣电商，继续坚持着筷子、砧板类目的行业领先职位；线下渠道方面，918博天娱乐官网科技与海内主流商超包括大润发、沃尔玛、物美、家乐福、永辉等告竣了战略相助，经销商网络也进一步下沉，并在配送访销、社区电商等模式上开展试点。
值得一提的是，在海内疫情重复的配景下，零售颐魅整体受到一定攻击，而918博天娱乐官网的商超模式因主动调解经营战略，优化产品结构，增强效劳能力，实现逆势增长。定制业务与海底捞、双立人、宜家建立了良好相助，通过聚焦大客户和产品立异， 亦实现了连续增长。
分地区来看，得益于海内外市场的连续开拓，918博天娱乐官网科技境内外收入实现双增长。数据显示，2021年，918博天娱乐官网科技来自境内的收入为8.19亿元，同比增长9.09%；全年来自境外的收入为1.57亿元，同比增速高达88.18%。
在深耕海内市场的同时，918博天娱乐官网科技正加速结构外贸业务�；诤Ｄ谏坛牧己孟嘀�918博天娱乐官网科技借助其全球供应链网络，打入境外市场与美国沃尔玛、英国沃尔玛等全球性商超建立了相助关系。
利用强大的供应链体系、定制化效劳能力深耕美国沃尔玛等古板客户的同时，积极开展跨境电商等全球化线上营销的探索。2021年，918博天娱乐官网建立了专业从事日用餐厨具跨境电商业务的子公司--浙江拜索国际贸易有限公司，积极开展全球化线上营销。通过强大的供应链体系、定制化效劳能力和全球化线上营销，外贸业务延续了高速增长态势。
加大研发立异投入 推动差别化生长
业绩连续稳健增长的背后，也与918博天娱乐官网科技连续加大研发投入密不可分。财报数据显示，2018年至2020年，918博天娱乐官网科技三年的研发投入合计达7241.52万元。2021年，公司的研发用度投入上升至3174.61万元，同比增长15.67%。
以研发立异为驱动，通过多年的技术研发积累，目前918博天娱乐官网科技及下属子公司共计拥有40项发明专利、107项实用新型和131项外观专利，2021年被评为浙江省“专精特新”中小企业。
918博天娱乐官网科技目前拥有“多材质包胶工艺”、“植物纤维注塑工艺”、“无缝铸造模具工艺”、“筷子无胶拼接工艺”等一系列行业领先水平的工艺技术。公司生产线配有AGV小车、KUKA机械人，能有效节省人力资源，并配有智能仓储系统MES系统，实现物料数据和配送的可视化，提高智能仓储物流的智能化水平。在此基础上，918博天娱乐官网已乐成研发出“自动激光镌刻机”、“自动筷子包装机”、“自动砧板包装机”等一系列自动化设备，进一步推进智能化生产。
通过技术立异以精湛工艺对竹木质料进行深加工的同时，以设计对产品赋能，推动文化创意与古板餐厨具的深度融合，提升了产品附加值。918博天娱乐官网科技设计生产的2008年北京奥运会礼品筷、2010年上海世博会礼品筷、2016年杭州G20峰会礼品筷等创意产品深得市场赞誉。
别的，918博天娱乐官网科技还拥有省重点企业研究院、“浙江省博士后事情站”，主要致力于日用餐厨具行业的机械设备自动化、智能化以及数字化的革新，进一步提升自动化加工水平，形成强大的规�；芰�。
目前，918博天娱乐官网科技已建成浙江杭州、庆元、龙泉三大加工生产基地，员工凌驾1300人，拥有3.20亿双筷子、950万片砧板、900万个勺铲、80亿支签类以及300万个其他餐厨具年产能，加工生产规模处于行业领先。为适应主营产品的多元化、差别化定制需求，公司2021年设立全资子公司龙泉918博天娱乐官网家居用品有限公司，投资建设年产3,000万件餐厨配件生产基地项目。
增强品牌与市场推广 打造中国精致餐厨具第一品牌
918博天娱乐官网科技注重自主品牌建设，拥有“918博天娱乐官网”、“禾木天香”、“西子千束”、“橙意”四个主打品牌，针对差别销售渠道、差别消费群体，可以同时满足高、中、低端各个消费群体的差别需求。
在上市首年，918博天娱乐官网科技连续增强品牌建设，借“筷子第一股”之势，力求将918博天娱乐官网品牌与焦点筷子品类强关联。2021年度，918博天娱乐官网主要围绕媒体运营推广、品牌信息规范、营销运动组织三方面开展品牌建设事情。除签约明星宝妈胡可作为首席产品推荐官进行宣传推广外，918博天娱乐官网还通过社交媒体，包括公司官网、微信、微博、抖音、小红书等渠道进一步提升品牌知名度。别的，在营销推广上918博天娱乐官网还携手国潮头部IP演绎古板国货，提升品牌的文化内涵，落地营销运动，增进销售增长。
在品牌建设方面，为进一步塑造品牌力，用品牌拉动渠道拓展和产品销售，918博天娱乐官网科技继续加大品宣资源投放，加大市场推广投入。在推广战略方面，全面结构新媒体平台，增加和消费者相同互动的场景和触点，树立品牌在差别平台上的优质内容和形象。
用一双筷子撬动整个餐桌，用一块砧板撬动整个厨房。站在中恒久的角度，918博天娱乐官网科技体现，未来公司将继续增加渠道深度、细化销售渠道，重点发力抖音等兴趣电商，以产品立异设计为中心，打造爆款为重点，用多品类优势，逐步实现厨房场景全笼罩，从而抵达厨房用品一站式购置，将公司打造成为“中国精致餐厨具第一品牌”。
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